各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門，有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，進(jìn)一步促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展，釋放老字號消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮老字號在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，商務(wù)部決定繼續(xù)組織開展2022年“老字號嘉年華”活動。現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、總體安排
以“國潮國貨 品質(zhì)生活”為主題，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、重要展會、重點(diǎn)活動等時間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合各地消費(fèi)促進(jìn)工作安排，以中華老字號、地方老字號產(chǎn)品為重點(diǎn)，兼顧地方特色產(chǎn)品，線上線下同步、多方協(xié)同聯(lián)動，全年持續(xù)開展系列活動。
二、活動形式
（一）組織展銷活動。發(fā)揮步行街平臺載體作用，引導(dǎo)購物中心、商場超市、電商平臺舉辦老字號產(chǎn)品集中展銷等專題活動，推介優(yōu)秀民族品牌，營造品質(zhì)消費(fèi)氛圍。
（二）開展品鑒體驗(yàn)。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動，組織老字號企業(yè)舉辦形式多樣的品鑒體驗(yàn)活動，集中展示老字號傳統(tǒng)技藝，引導(dǎo)消費(fèi)者感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
（三）加強(qiáng)宣傳推廣。結(jié)合全年工作安排，聚焦重點(diǎn)時間節(jié)點(diǎn)，利用電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體以及新媒體平臺，全方位開展宣傳，提升活動影響力。
三、有關(guān)要求
（一）認(rèn)真組織落實(shí)。各地商務(wù)主管部門要精心籌備、有序推進(jìn)，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動安排，合理規(guī)劃時間節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌安排活動內(nèi)容，避免“一窩蜂”式聚集，力求“月月有活動，季季有亮點(diǎn)”。要認(rèn)真梳理提煉活動亮點(diǎn)、總結(jié)活動成效，并于每季度末向商務(wù)部（流通發(fā)展司，下同）報送工作情況（附件1）。
（二）積極參與活動。商務(wù)部聯(lián)合有關(guān)方面確定了一批全國性重點(diǎn)活動（附件2）。各地商務(wù)主管部門可結(jié)合實(shí)際廣泛動員老字號企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)額外負(fù)擔(dān)。請各重點(diǎn)活動組織方于活動結(jié)束后10個工作日內(nèi)向商務(wù)部報送總結(jié)（附件3），全年持續(xù)開展的活動請于每季度末報送進(jìn)展情況。
（三）規(guī)范使用標(biāo)識。為統(tǒng)一活動形象，相關(guān)活動組織方和參與方可按照《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展2021年“老字號嘉年華”活動的通知》（商辦流通函〔2021〕132號）有關(guān)要求使用“老字號嘉年華”標(biāo)識，不得濫用亂用。
（四）確保安全有序。各地商務(wù)主管部門和活動組織方要統(tǒng)籌做好疫情防控和活動組織，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作，保障各項(xiàng)活動穩(wěn)妥有序開展。
商務(wù)部辦公廳
2022年2月28日
