需求集中釋放、場館利用率高、產業(yè)融合發(fā)展——
我國冰雪經濟提質增效

北京冬奧會成功申辦舉辦，帶動了我國冰雪運動跨越式發(fā)展。北京冬奧會結束后的第一個雪季，隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化，冰雪運動消費需求集中釋放，冰雪經濟顯著升溫。

冰雪運動熱度不減

第九屆全國大眾冰雪季、第七屆中國殘疾人冰雪運動季、河北省第四屆冰雪運動會、中國青少年滑雪公開賽……自入冬以來，冰雪運動保持高人氣，全國各地因地制宜，積極開展形式多樣、特色鮮明的冰雪活動。

“這個雪季滑雪場日高峰約有6000人。春節(jié)期間，我們推出了冰雪嘉年華、冰雪燈光秀、春節(jié)暢滑卡等一系列活動，充分調動了人們參與冰雪運動的熱情。”北京漁陽國際滑雪場負責人李新華對記者說，最近兩年，明顯感覺到滑雪人群規(guī)模不斷增長，技藝水平也不斷提升。

北京體育大學教授白宇飛表示，北京冬奧會后，中國冰雪運動“南展西擴東進”步伐不斷加快，覆蓋人群和城市范圍進一步擴大。

冰雪運動發(fā)展離不開政策的強力支持，我國基本形成了從國家到地方的政策支持體系。同時，冰雪運動場館數(shù)量也呈增長態(tài)勢，讓更多群眾有機會“上冰上雪”。前不久，北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產報告》顯示，到2021年初，全國已有654塊標準冰場，803個室內外各類滑雪場。

天眼查數(shù)據研究院研究員戴玉璽分析指出，我國現(xiàn)有冰雪運動相關企業(yè)9800余家，自2015年起，每年都有超500家滑雪相關企業(yè)成立，去年更是達到1500家，保持了高速增長態(tài)勢，這表明市場對中國冰雪運動的發(fā)展持樂觀態(tài)度。

“未來，我國將充分挖掘現(xiàn)有冰雪場地資源存量，因地制宜建設更多優(yōu)質冰雪場地設施，不斷提升冰雪場地服務保障水平，持續(xù)推動殘疾人冰雪運動場地設施建設，為廣大民眾參與冰雪運動提供更大便利。”白宇飛說。

冬奧遺產惠及民眾

北京冬奧會留下大量的寶貴遺產，為冰雪運動在我國深入發(fā)展提供了基礎保障。“這一年，我國開啟了冬奧遺產的全面應用，冬奧場館、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護、城市更新、文化傳播、奧林匹克教育等多方面亮點紛呈，不斷為全民健身和體育強國建設注入動力。”哈爾濱體育學院教授王飛告訴記者。

作為冬奧遺產的重要組成部分，冬奧場館的賽后利用一直備受關注。前不久，一場名為“首鋼園冰雪匯”的活動在首鋼滑雪大跳臺舉辦，游客不僅可以一睹大跳臺的雄偉壯觀，還能在上面體驗“雪圈沖浪”等趣味項目；在國家速滑館“冰絲帶”里，眾多滑冰愛好者在冰面上奮力沖刺，體驗一把“最快冰面”；國家高山滑雪中心“雪飛燕”和國家雪車雪橇中心“雪游龍”等奧運場館也都紛紛開放，吸引了廣大游客前來觀光體驗……

未來，該如何利用好冬奧場館，提供更多形式多樣、內容豐富、參與度高的群眾類健身休閑活動，讓冬奧紅利持續(xù)惠及群眾？

白宇飛認為，在管理和運用冬奧場館遺產時，應遵循“賽事舉辦是基礎、面向大眾是核心、四季運營是關鍵、融合發(fā)展是王道”的原則。既可以通過密集舉辦國際國內高水平賽事以及吸引國外運動隊駐訓來保持場館的正常運行，促進與國際冬季單項體育組織的聯(lián)系，又可以通過向社會公眾開放部分或全部區(qū)域，不斷完善餐飲、住宿、購物等配套設施，拉動冰雪消費，還可以通過在非雪季開展旅游康養(yǎng)、研學教育、商業(yè)展會、高端論壇等活動，以四季運營模式將場館資源利用率提至更高，將冬奧遺產賽后利用融入地區(qū)整體發(fā)展，實現(xiàn)遺產利用與城市發(fā)展的相互促進。

推動產業(yè)持續(xù)升級

“今年雪季生意特別火爆，游客超過10萬人次，創(chuàng)開業(yè)以來新高，其中90%以上的人是第一次體驗滑雪，再次參與的轉化率達20%以上，這表明人們對冰雪運動的認可度越來越高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場有限公司總經理胡陶木告訴記者，雪場于2019年投入運營，如今已初具規(guī)模，帶動整個綠蔥坡鎮(zhèn)成為遠近聞名的冰雪小鎮(zhèn)。餐飲、旅游、戶外運動、休閑康養(yǎng)、教育培訓等相關產業(yè)不斷融合發(fā)展，預計2022年滑雪場帶動全鎮(zhèn)綜合收入將超過2億元。

今年春節(jié)假期，“滑雪”高居美團搜索熱力值第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告（2023）》顯示，2022年至2023年冰雪季我國冰雪休閑旅游將超過3億人次。報告指出，中國將持續(xù)推動冰雪產業(yè)升級發(fā)展，到2025年中國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。

盡管我國冰雪產業(yè)發(fā)展迅猛，但也需要看到，行業(yè)起步晚、基礎不牢、配套不完善、培訓等相關服務質量參差不齊等問題依然存在。

就如何持續(xù)推動我國冰雪產業(yè)健康發(fā)展，王飛建議，首先要從冰雪產品和冰雪服務的差異化上入手，發(fā)揮所在區(qū)域冰雪資源的獨特優(yōu)勢，對冰雪消費者形成新的吸引力。其次，各地應根據冰雪資源稟賦出臺相關政策，暢通冰雪產業(yè)投資渠道，保障冰雪產業(yè)持續(xù)發(fā)展。